Spor endüstrisinde geleneksel pazarlamadan fijital pazarlamaya geçiş üzerine bir derleme
Özet Görüntüleme: 247
/ 
PDF İndirme: 147
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.13909106Anahtar Kelimeler:
Dijital pazarlama, fijital, fijital pazarlama, geleneksel pazarlama, spor ürünüÖzet
Pazarlama literatüründe oldukça yeni bir kavram olan fijital pazarlama, spor endüstrisi içinde yer alan spor işletmeleri ve tüketici kitleleri tarafından kabul görmüştür. Mal ve hizmet üretiminin yoğun bir şekilde yapıldığı spor endüstrisi; milyonlarca kullanıcı, izleyici, taraftar ve işletmeleriyle devasa bir tüketici ve üretici kitlesine sahip önemli bir sektördür. Spor ürününün pazarlanma süreci endüstriler için her zaman önemli olmuştur. 2000’li yıllardan sonra tüm dünyada başlayan teknolojik gelişmeler ve sosyal ağların dönüşümü, spor endüstrisi içinde pazarlama stratejilerine hızlı bir şekilde yansımıştır. Sektör önce geleneksel pazarlamadan dijital pazarlamaya, sonra da dijital pazarlamadan fijital pazarlamaya doğru evrilmeye başlamıştır. Bu dönüşüm hem tüketicilerin keyifle deneyimlediği hem de üreticilerin birçok avantajından faydalanarak ürününü daha farklı yollarla tanıtıp, reklamını yaptığı fijital pazarlama platformlarının oluşmasına sebep olmuştur. Spor endüstrisinde pazarlama stratejilerinde meydana gelen dönüşüm ve değişimin derlendiği bu çalışmada Scopus veri tabanında 2015 yılından sonra yayınlanan fijital pazarlama ile ilgili makaleler derlenmiştir. Sonra spor endüstrisinde fijital pazarlama ile ilgili örneklerin analizi yapılmıştır. Bu çalışma, fijital pazarlamanın spor sektöründe anlaşılması ve yaygınlaştırılması açısından önemlidir. Çalışma sonucunda fijital pazarlama kanallarının tüketiciye ulaşmada büyük kolaylık sağladığı ve fijital pazarlama uygulamalarının işletmelere rekabet ortamında avantaj sağladığı sonucuna ulaşılmıştır. Fijital pazarlama stratejileri ekonomik anlamda spor işletmelerine ve sektörden faydalanan diğer işletmelere büyük fırsatlar sunma potansiyeline sahiptir.
Referanslar
Açıkgöz, O., & Biçer, D. F. (2022). Sağlik kuruluşlarinin dijital pazarlama açisindan incelenmesi: şehir hastaneleri örneği. Uluslararası Sağlık Yönetimi ve Stratejileri Araştırma Dergisi, 8(2), 224-238.
Başev, S. E. (2024). Augmented reality advertisements within the realm of phygital marketing: Case studies of advertising examples. International Journal of Management and Administration, 8(15), 20-28.
Batat, W. (2022a). How does phygital humanize customer experience and create a continuum linking physical and digital settings? In Strategies for the Digital Customer Experience (pp. 78-95). Edward Elgar Publishing.
Batat, W. (2022b). What does phygital really mean? A conceptual introduction to the phygital customer experience (PH-CX) framework. Journal of Strategic marketing, 1-24.
Belghiti, S., Ochs, A., Lemoine, J.-F., & Badot, O. (2018, 2018//). The phygital shopping experience: an attempt at conceptualization and empirical investigation. Marketing Transformation: Marketing Practice in an Ever Changing World, Cham.
Bilge, A. (2021). Dijital pazarlama. Editörler: Bilal Erdem ve Alper Ateş). Pazarlamada güncel yaklaşımlar. İstanbul: Eğitim Yayınevi, 49-68.
Çakın, Ö., & Yaman, D. (2020). Fijital (phygital) pazarlama uygulamaları üzerine bir inceleme: Amazon Go Örneği. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, 5(1), 1-10.
Çelik, Z. (2021). Fijital (phygital) pazarlama. In In Dijitalleşen Dünyada Pazarlama (pp. 297-317). Nobel Yayınevi.
Cevher, M. F. (2023). Fijital pazarlama: Geleneksel ve dijital pazarlamanın kesişimi. PEARSON JOURNAL, 8(25), 520-535.
Chaffey, D., & Smith, P. R. (2013). eMarketing eXcellence: Planning and optimizing your digital marketing. Routledge.
Davutoğlu, N., Arslan, Ö., & Muğaloğlu, T. (2021). Y kuşağI perspektifinden pazarlama 4.0 yönetimi. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9(118).
De Keyser, A., Lemon, K. N., Klaus, P., & Keiningham, T. L. (2015). A framework for understanding and managing the customer experience. Marketing Science Institute working paper series, 85(1), 15-121.
Drell, L., & Davis, J. (2014). Getting started with social media success metrics. Marketing Research, 26(5), 22-27.
Feiz, D., Baghernezhad Hamzekolaie, M. E., & Mahavarpour, F. (2022). Challenges and solutions for applying new technologies in iranian marketing (Case study: Augmented Reality (AR) Technology). New Marketing Research Journal, 12(3), 153-176.
Fisk, J. (2022). From physical to virtual-Introducing 3D to functional sportswear design. (Master’s thesis).
Gedik, Y. (2021). Pazarlamada yeni bir dönem: fijital pazarlama. Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 3(2), 99-131.
Holder, D. (2008). What do we mean by direct, data and digital marketing? In The marketing book (pp. 410-428). Routledge.
Huseynli, B. (2021). Fijital pazarlamanın müşteri deneyimindeki rolü. B. Huseynli içinde, İşletme Biliminden Seçkin Araştırmalar, 52-83.
Huszár, V. D., & Adhikarla, V. K. (2024). Securing phygital gameplay: Strategies for Video-Replay Spoofing Detection. IEEE Access.
İzgi, B. B., & Şahin, İ. (2013). Elektronik perakende sektörü ve internet alişverişi tüketici davranişi: Türkiye örneği. Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 2(1), 9-27.
Jamal, F., & Kapoor, V. (2022). Smart clothing and wearables: A Review of fashion technology. IUP Journal of Brand Management, 19(4).
Johnson, M., & Barlow, R. (2021). Defining the phygital marketing advantage. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 16(6), 2365-2385.
Jothi, G. (2019). A study on advantages and disadvantages of traditional marketing and digital marketing. International Journal of Research and Analytical, 1, 1-6.
Karaağaoğlu, N., & Ülger, G. (2020). Havayolu şirketlerinin dijital pazarlama iletişiminin yolcu satın alma kararına etkisi. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 7(2), 176-206.
Karamehmet, B. (2019). Dijital pazarlamada nesnelerin interneti: Giyilebilir teknolojiler. Turkish Studies.
Krishen, A. S., Dwivedi, Y. K., Bindu, N., & Kumar, K. S. (2021). A broad overview of interactive digital marketing: A bibliometric network analysis. Journal of Business Research, 131, 183-195.
Lawrence, S., Deshmukh, S., & Navajivan, E. (2018). A comparative study of digital marketing vs. traditional marketing. IIBM’S Journal of Management Research, 112-121.
Mele, C., Spena, T. R., Marzullo, M., & Di Bernardo, I. (2023). The phygital transformation: a systematic review and a research agenda. Italian Journal of Marketing, 2023(3), 323-349.
Milgram, P., & Kishino, F. (1994). A taxonomy of mixed reality visual displays. IEICE TRANSACTIONS on Information and Systems, 77(12), 1321-1329.
Moravcikova, D., & Kliestikova, J. (2017). Brand building with using phygital marketing communication. Journal of Economics, Business and Management, 5(3), 148-153.
Odabaşı, Y. (2017). Pazarlama fijital dünyanın neresinde. İstanbul: Brandmap.
Pangarkar, A., Arora, V., & Shukla, Y. (2022). Exploring phygital omnichannel luxury retailing for immersive customer experience: The role of rapport and social engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 68, 103001.
Pashaie, S., Dickson, G., Abdavi, F., Badri Azarin, Y., Golmohammadi, H., Zheng, J., & Habibpour, R. (2023). Football and the video assistant referee: A grounded theory approach. Proceedings of the Institution of Mechanical Engineers, Part P: Journal of Sports Engineering and Technology, 17543371231213739.
Royle, J., & Laing, A. (2014). The digital marketing skills gap: Developing a Digital Marketer Model for the communication industries. International Journal of Information Management, 34(2), 65-73.
Smith, K. T. (2011). Digital marketing strategies that Millennials find appealing, motivating, or just annoying. Journal of Strategic marketing, 19(6), 489-499.
Taşkın, D., Kahraman, H., & Taşkın, E. (2023). Pazarlamada yeni paradigma: Fijitalleşme. Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(2), 679-698.
Van Tichelen, B. (2019). The role and opportunities of Phygital in the digital omni-channel strategy. Louvain School of Management.
Yalçınkaya, N. G. (2017). Fijital (Phygital) Dünya. Brandmap Dergisi, 89-103.
Yüce, A., Aydoğdu, V., Gökce Yüce, S., & Katırcı, H. (2021). Phygitally yours: Examination of virtual reality experiences in digital sports and recreational games. Jurnal The Messenger, 13(1), 1-18.
Yurtsızoğlu, Z., & Golmohammadi, H. (2023). Investigation of consumer awareness towards advertising and brand in sports events in the media. Akdeniz Spor Bilimleri Dergisi, 6(Cumhuriyet’in 100. Yılı Özel Sayısı), 201-214.
Yurtsızoğlu, Z., & Gül, O. (2022). Spor takımı taraftarının etnosentrik tüketim eğilimi. Yönetim Bilimleri Dergisi, 20(45), 589-612.
Yurtsızoğlu, Z., & Fişne, M. (2020). Sporda tüketici etnosentrizmi: Ölçek uyarlama ve bir araştırma. Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 14(3), 465-480.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2024 ROL Spor Bilimleri Dergisi
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
