TÜKETİCİLERİN PSİKOLOJİK SERMAYELERİ VE RETRO TÜKETİM EĞİLİMLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Özet

Bu çalışmanın amacı tüketicilerin psikolojik sermayelerinin ve demografik değişkenlerinin retro (nostaljik) tüketim üzerindeki etkilerinin belirlenmesidir. Bu doğrultuda çalışmanın ilk bölümünde psikolojik sermaye ve retro pazarlamaya ilişkin literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde ise tüketicilerden anket yöntemiyle toplanan veriler spss paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışma kapsamında Erzincan ilinde 390 tüketiciye ulaşılmıştır ve yüz yüze anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre psikolojik sermaye alt boyutlarından psikolojik dayanıklılık, öz yeterlilik ve iyimserlik boyutları retro tüketim üzerinde etkilidir. Tüketicilerin psikolojik dayanıklılık, öz yeterlilik ve iyimserlikleri arttıkça retro tüketim eğilimleri de artmaktadır. Bunların yanında çeşitli demografik değişkenler de psikolojik sermaye ve retro tüketim üzerinde bir takım farklılıklar yaratmaktadır.