SOSYAL MEDYANIN PAZARLAMAYA ETKİSİ

Özet

Web 2.0 teknolojisindeki gelişmeler sayesinde sosyal ağlar ön plana çıkmaktadır. Sosyal medyayı önemseyen işletmeler ürünlerinin tanıtımını müşterilerine internet üzerinden yapmaktadır. İşletmeler açısından sosyal medya araçlarının pazarlamayı nasıl şekillendirdiği önem arz etmektedir. Mevcut ve potansiyel müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılayan işletmeler, ürünlerini ürettikten sonra tanıtmak için sosyal medyayı kullanmaktadır. Sosyal medyanın pazarlama açısından üniversite öğrencileri etkili unsurlarının tespit edilmesi amaçlanmaktadır. Çalışmada öğrencilere yüz yüze anket yöntemiyle anket soruları yöneltilerek, elde edilen veriler SPSS 22.0 istatistik programı yardımı ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucuna göre sosyal medyanın üniversite öğrencilerinin satın alma davranışlarını etkilediği görülmektedir.