Takım taraftarı olan üniversite öğrencilerinin, takım özdeşleşme düzeyleri ile takımlarının sponsorlarına yönelik tutum ve nedensellik algıları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Özet Görüntüleme: 33
/ 
PDF İndirme: 23
DOI:
https://doi.org/10.70736/jrolss.480Anahtar Kelimeler:
Özdeşleşme, Sponsorluk, SporÖzet
Bu araştırmanın amacı takım taraftarı olan üniversite öğrencilerinin, takım özdeşleşme düzeyleri ile takımlarının sponsorlarına yönelik tutum ve nedensellik algıları arasındaki ilişkinin incelenmesidir. Araştırmanın yöntemi “Korelasyonel Araştırma” olup, araştırmamızın sonuçlarına göre var olan durumlar tespit edilerek, bu durumlar arasındaki ilişki ve yordama düzeyi belirlenerek yorumlanmıştır. Araştırmanın evrenini takım taraftarı olan Kütahya Dumlupınar ve Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi öğrencileri oluşturmaktadır. Evren içerisinden rasgele olarak seçilen 475 öğrenci ise örneklem gurubunu oluşturmaktadır. Araştırmanın bulgularında takım taraftarı üniversite öğrencilerinin, takım özdeşleşme düzeyleri ile takımlarının sponsorlarına yönelik tutum ve nedensellik algıları arasında anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna varılmıştır. Sonuçlar takım özdeşleşme düzeyi daha yüksek olan taraftarların sponsor firmaya yönelik olumlu tutum gösterdiği ve buna bağlı olarak sponsor firmalara yönelik nedensellik algısının da olumlu olduğu şeklindedir. Çalışmamızın sonucunda, elde edilen bulgulara göre sponsor firmalar için özdeşleşme düzeyi yüksek olan taraftarlar daha önemli bir hedef niteliği taşımaktadır. Bu topluluğun sponsor firmaların marka ve ürünlerine daha fazla ilgi duyabileceği düşünülmektedir. Bu araştırma ve sonuçları, takım özdeşleşme düzeyinin, sponsor firmalara yönelik tutum ve sponsorluktaki nedensellik algılarını olumlu yönde etkileyeceğini göstermektedir. Sponsorluk faaliyetlerinin bu doğrultuda gerçekleştirilmesi halinde sponsorluk başarısına katkı sağlayacağı değerlendirilmektedir.
Referanslar
Acet, M. (1997). Futbol seyircisinin sosyokültürel yapısının şiddet eylemine etkisi, voleybol ve basketbol seyircileri ile karşılaştırılması, [Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi].
Akkoç, M., & Üzüm, H. (2022). Kadınların taraftarlık düzeyi ve sporu seyretme güdüleri arasındaki ilişkinin incelenmesi. Spor Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 7(2), 267-280. https://doi.org/10.25307/jssr.1109877
Amoako, G.K., Dartey-Baah, K., Dzogbeuku, R.K., & Junior, S.K. (2012). The effect of sponsorship on marketing communication performance: A case study of airtel ghana. African Journal of Marketing Management, 4(2), 65-79. https://doi.org/10.5897/AJMMX11.006
Annamalai, B., Yoshida, M., Varshney, S., Pathak, A. A., & Venugopal, P. (2021). Social media content strategy for sport clubs to drive fan engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 62, 102648. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102648
Baş, M. (2008). Futbolda taraftar ve takım özdeşleşmesi (Trabzonspor örneği). [Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi].
Bayrak, F. (2020). Sponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir uygulama. [Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi].
Böyük, M. (2022). Dijital medya ve spor sponsorluğu: Yandex ve fenerbahçe işbirliği üzerine inceleme. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 4(2), 118-125. https://doi.org/10.54089/ecider.1204417
Deitz, G.D., Myers, S.W., & Stafford, M.R. (2012). Understanding consumer response to sponsorship information: A resource‐matching approach. Psychology & Marketing, 29(4), 226-239. https://doi.org/10.1002/mar.20517
Duman, C., Taşkın, E., Gökçe, Z., & Zobar, L. (2015). Tüketicilerin futbol ile ilgilenim seviyelerine göre kümelenmesi ve kümeler arasındaki farklılıklar. Öneri Dergisi, 11(43), 71-88. https://doi.org/10.14783/od.v11i43.5000070103
Eskiler, E., Sarı, İ., & Soyer, F. (2011). Takıma psikolojik bağlılık ölçeğinin türkçe formunun geçerlilik ve güvenirlik çalışması. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, 8(1), 1428-1440.
Faul, F., Erdfelder, E., Buchner, A., & Lang, A. G. (2009). Statistical power analyses using G* Power 3.1: Tests for correlation and regression analyses. Behavior Research Methods, 41(4), 1149-1160.
Greco, L.M., Porck, J.P., Walter, S.L., Scrimpshire, A.J., & Zabinski, A.M. (2022). A meta-analytic review of identification at work: Relative contribution of team, organizational, and professional identification. Journal of Applied Psychology, 107(5), 795. https://doi.org/10.1037/apl0000941
Güllü, M., & Güçlü, M. (2006). Ortaöğretim öğrencilerinin taraftarı oldukları spor takımları ile özdeşleşmelerinin incelenmesi. 9. Uluslararası Spor Bilimleri Kongresi, Bildiriler Kitabı, 686-689.
İşcan, R.V. & Bozacı, İ. (2020). Takımözdeşleşmesinin, taraftarın sponsor işletmeye yönelik tutumlarına etkisinde sponsorluğun nedeniyle ilgili algılamaların aracı rolü: Kırıkkale ilinde bir araştırma. [Yüksek Lisans Tezi, Kırıkkale Üniversitesi].
Madrigal, R. (2000). The influence of social alliances with sports teams on ıntentions to purchase corporate sponsors’ products. Journal of Advertising, 29(4), 13-24. https://doi.org/10.1080/00913367.2000.10673621
Meenaghan, T. (2001). Sponsorship and advertising: A comparison of consumer perceptions. Psychology & Marketing, 18(2), 191-215. https://doi.org/10.1002/1520-6793
Reysen, S., & Branscombe NR. (2010). Fanship and fandom: Comparisons between sport and non-sport fans, Journal of Sport Behavior, 33(2), 176.
Sarı, O., & Akgül, K. A.(2023). Sports and innovation, Ozdilek, C., & Senturk, A. (Ed), Sports Sciences in the Globalizing World, V (pp.48-61). Duvar Publishing House.
Shapiro, S.L., Ridinger, L.L., & Trail, G.T. (2013). An analysis of multiple spectator consumption behaviors, ıdentification and future behavioral intentions within the context of a new college football program. Journal of Sport Management, 27(2), 130-145. https://doi.org/10.1123/jsm.27.2.130
Smith, A., Graetz, B., & Westerbeek, H. (2008). Sport sponsorship, team support and purchase ıntentions, Journal of Marketing Communications, 14(5), 387–404. https://doi.org/10.1080/13527260701852557
Theodorakis, N.D., Wann, D.L., Nassis, P., & Luellen, T.B. (2012). The relationship between sport team identification and the need to belong. International Journal of Sport Management and Marketing, 12(1-2), 25-38. https://doi.org/10.1504/IJSMM.2012.051249
Yoshida, M., Gordon, B., Nakazawa, M., & Biscaia, R. (2014). Conceptualization and measurement of fan engagement: Empirical evidence from a professional sport context. Journal of Sport Management, 28(4), 399-417. https://doi.org/10.1123/jsm.2013-0199
Zelyurt, M.K. (2017). Futbolda şiddet ve taraftarlık, 1. Basım, Nisan, Nobel Bilimsel Eserler, Ankara:70.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 ROL Spor Bilimleri Dergisi
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
