TÜRKİYE SÜPER LİG İLE İNGİLTERE PREMIER LEAGUE VE ALMANYA BUNDESLIGA FUTBOL KULÜPLERİNİN SPOR SPONSORLUKLARININ SEKTÖREL OLARAK KARŞILAŞTIRMALI İNCELENMESİ

Özet

Bu araştırmanın amacı; Türkiye Süper Lig ile İngiltere Primier League ve Almanya Bundesliga futbol kulüplerinin sponsorluklarının incelenmesidir. Profesyonel futbol kulüpleri yüksek ekonomileri olan ve paydaşlarının fazla olduğu bir örgütlenme yapısına sahiptir. Bu ekonomilerinin kaynaklarından biri olan sponsorluklar futbol kulüpleri için hayati önem taşımaktadır. Şirketler, kulüplerin bu ekonomik ihtiyaçlarının bilinci içerisinde kendi amaçlarını gerçekleştirmek için sponsorlukları tercih etmektedir. Bu anlamda üç ülkenin futbol kulüplerinin forma göğüs ve kol sponsorluk tercihleri sektörel olarak araştırılmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemi tercih edilmiştir. Nitel araştırma yönteminde genellikle veri toplama tekniği; gözlem, mülakat, dokümanlar ve anketler ile elde edilen veriler, tümevarım yaklaşımıyla analiz edilerek bet imsel olarak raporlanmaktadır. Bu kapsamda Türkiye Süper Lig ile İngiltere Primier League ve Almanya Bundesliga Futbol kulüplerinin forma göğüs ve kol sponsorlukları araştırılarak veriler elde edilmiştir. Daha sonra elde edilen veriler gruplandırılarak sınıflandırılmıştır. Sonuç olarak Türkiye, Almanya, İngiltere en üst düzey liglerinde hemen hemen bütün kulüplerin forma göğüs ve kol sponsorlukları bulunmaktadır. Sektörel olarak İngiltere ve Almanya Liglerinde Bahis, Otomotiv, Banka ve Finans sektörleri öne çıkarken Türkiye’de bu durum sektörel olarak çok çeşitli alanlara yayıldığı, genel olarak Türkiye’de şirketler grubu, beyaz eşya ve inşaat sektörlerinin sponsorlukları göze çarpmaktadır.